Biznes, praca i pieniądze

Identyfikacja wizualna jest najważniejszą wizytówką firmy. Dlatego tworzenie wizerunku powinno być bardzo przemyślanym procesem. Dobrze, jeżeli w firmie zajmują się tym specjaliści, chociaż czasem warto dopuścić też amatorów o świeżym spojrzeniu. Tworzenie identyfikacji wizualnej jest równie ważne jak kampanie reklamowe i informacyjne. Pozwala dotrzeć do klienta. Dobrze skonstruowany wizerunek firmy przyciąga klientów i przekonuje ich o profesjonalizmie usług bądź produktów danej marki. Stosując zasady komunikacji za pomocą obrazu twórca identyfikacji wizualnej może wywrzeć duży wpływ na klienta. Tworzenie wizerunku firmy jako sposób na wyróżnienie się wśród konkurencji. Tworzenie identyfikacji wizualnej ma kluczowe znaczenie dla niewielkich firm, które pragną wypromować własną popularność. Profesjonalnie przygotowana identyfikacja wizualna to jednolite kolory, jednolite elementy graficzne, przemyślana specjalnie dla danej marki typografia. Właśnie taki wizerunek firmy najłatwiej trafia do klienta. Logo, jego kolor i styl, będą się zawsze kojarzyć z marką, jaką reprezentują. Dlatego zakładając firmę najlepiej od razu zainwestować w tworzenie wizerunku. Lepiej nawet zapłacić więcej prawdziwemu fachowcowi niż potem żałować nieprofesjonalnego wizerunku, który klienci będą nam wypominać. Każde pieniądze dobrze wykorzystane na pewno zwrócą się z nawiązką. Identyfikacja wizualna może też pomóc początkującej firmie wybić się na prowadzenie pośród zalewu konkurencji. Dobrze przemyślany wizerunek firmy powinien być łatwy do przyswojenia dla klienta, a zarazem oryginalny. Dotyczy to wszystkich elementów składających się na wizerunek. Tu na prowadzenie wybija się typografia i grafika. To odpowiednio oryginalnie (ale też czytelnie) wykonany napis czy charakterystyczne elementy graficzne sprawiają, że firma jest identyfikowana jako ta właśnie a nie inna. Jeżeli chodzi o logo dobrym przykładem jest tu popularna restauracja serwująca fastfood. Kolor i specyficzna typografia (jednak bardzo prosta i czytelna) sprawiają, że nazwa restauracji – pochodząca od nazwiska twórcy, jest obecnie znana na całym świecie. Przedrostek „Mc”, który wcześniej był kojarzony ze szkockim dodatkiem do nazwiska, dziś częściej jest identyfikowany z fastfoodem i popkulturą. Tworzenie identyfikacji wizualnej w praktyce. Jak wygląda tworzenie wizerunku firmy w praktyce? Przede wszystkim trzeba dokładnie ustalić jaka jest grupa docelowa, do której skierowany będzie przekaz, a więc kim są potencjalni klienci firmy. Z drugiej strony trzeba dokładnie przemyśleć, czym zajmuje się firma i jak w najlepszy sposób skojarzyć funkcję firmy z odpowiednią wizualizacją. Jeżeli wiemy już dokładnie do kogo i z jakim przekazem jest adresowana identyfikacja wizualna, możemy przystąpić do jej tworzenia. Teraz trzeba dokładnie wiedzieć, jaki kolor, wzór itp. będzie najlepiej trafiał do klienta. Można stosować chwyty tradycyjne, albo wyłamać się ze schematu. Przykładem może być tradycyjny wizerunek firmy produkującej artykuły dla niemowląt. Stosuje się tutaj najczęściej kolory bladoróżowe i blado niebieskie (tradycyjnie róż dla dziewczynek, niebieski dla chłopców), nieznacznym odejściem od normy jest stosowanie pastelowych zieleni i żółci. Litery tworzące logo są najczęściej „okrągłe”, wszystko przypomina ciałko małego bobasa. Taka identyfikacja wizualna w sposób jasny i jednoznaczny trafia do rodzica. Problemem może być natomiast niewyróżnianie się spośród innych marek. W takim przypadku może warto zastosować oryginalną taktykę – np. żywe kolory, albo nietypowe logo. Oczywiście tworzenie identyfikacji wizualnej wymaga w tym przypadku wielkiej ostrożności. Nawet najoryginalniejsze logo musi się nadal kojarzyć z branżą.